Дослідження трендів рекламного ринку на основі опитування.
Однією з найбільших проблем існування українських регіональних та локальних медіа під час війни стало зменшення обсягів реклами. Подекуди у зв’язку з релокацією та закриттям малих бізнесів на початку повномасштабного вторгнення обсяги реклами впали до нуля. Однак уже на другий, третій рік великої війни спостерігається невпинне зростання.
У 2024 році темпи такого зростання дещо менші, ніж у 2023-му. Скажімо, позаторік зростання рекламних доходів в онлайні становило 62%, а торік 31%. Та зауважмо, що різке зростання 2023-го відбулося на тлі майже повного падіння у 2022-му, тож ця відмінність цілком логічна і прогнозована.
Що це за дослідження
АНРВУ досліджує тренди ринку реклами регіональних медіа вже багато років. Ми почали збирати дані в єдиному форматі й ведемо статистику з 2018 року. Досліджуємо динаміку доходів онлайн та у принті.
«Початок війни — єдиний рік, коли було падіння в онлайні, наступного року відновили приблизно +30% зростання реклами на рік», — каже Сергій Первозванський, фіндиректор видання «Молодий буковинець» та аналітик дослідження.
Дані надають члени Асоціації «Незалежні регіональні видавці України». Вони ж отримують ексклюзивний доступ до результатів дослідження.
«Це унікальна атмосфера, середовище і платформа, бо зазвичай даними про рекламні доходи діляться неохоче через конкуренцію, — каже Оксана Бровко, директорка АНРВУ. — Але в нашому колективі учасники не є конкурентами, бо кожен працює у своєму регіоні. Ми не оприлюднюємо абсолютні цифри, лише тенденції, тож конфіденційна інформація не розкривається».
Щоби зберігати конфіденційність, учасники опитування не вказують абсолютні цифри, лише обирають діапазон сум із-поміж запропонованих варіантів. Аналітик розраховує відсоток залежно від питомої ваги доходів.
Тенденції рекламного ринку за досліджений період
Як видно з діаграми, частка доходів від реклами на новинному сайті показує невпинне зростання. Тут аналізувалися дані видань, які мають або лише сайт, або і сайт, і друковану версію.
При цьому структура доходів онлайн-реклами показує зростання в частині доходів від піар-статей від інших платформ та рекламних агенцій, а також від реклами в соцмережах та месенджерах. Однак суттєво впала монетизація від Гуглу: від 13 до 7,3%. Так само падає й частка власних банерів та власних рекламних статей падає. Втім, останнє — радше наслідок війни, тимчасом як «банерна сліпота» спостерігалася й раніше.
Читайте також: Попри війну доходи від онлайн-реклами в регіональних медіа зросли на 62% — результати експертного опитування АНРВУ
Читайте також: Рекламні доходи регіональних інформаційних сайтів у 2021 році зросли на 33%
Із відкриттів 2024 року в цій царині: відчутно зросли доходи від рекламних відео (3% від загального обсягу).
Якщо дивитися в розрізі сегментів рекламного ринку, то попереду тут, як і в 2023 році, у принті медицина, будівництво, робота, а також додалися агросегмент і ритейл. В онлайні розподіл дещо інший: крім спільних із принтом медицини, будівництва й ритейлу, тут з’явилися також заклади харчування й ґаджети та технології.
***
Нагадаємо, що Асоціація «Незалежні регіональні видавці України» постійно активно підтримує та сприяє посиленню фінансової стабільності українських регіональних редакцій. Так, у межах проєкту негайної фінансової допомоги «План Б» АНРВУ з партнерами підтримує 50 регіональних та локальних видань. У тривалішій перспективі ми пропонуємо підтримку 75 медіа в межах проєкту «Сильніші разом».
