Штучний інтелект стрімко змінює медіаіндустрію. З’являються як безпрецедентні можливості, так і нові ризики. Саме тому дотримання редакційних стандартів та законодавчих вимог є критично важливим для збереження довіри, якості та відповідальності в журналістиці, вважають європейські колеги.
Команда АНРВУ підготувала для вас витяг ключових фраз щодо редакційних політик використання ШІ, що нас чекає у майбутньому і над чим уже сьогодні мають працювати редакції.
Отже, на Всесвітньому Медійному Конгресі у Кракові, куди, нагадаємо, прибула й українська делегація із 15 медійниць, чітко окреслили: кожен, хто створює або використовує інструменти штучного інтелекту (ШІ), повинен глибоко усвідомлювати, які права можуть бути порушені, а які нові можливості відкриваються. Як наголосив під час виступу експерт і радник зі стратегії у WAN-IFRA Gregor Waller, у США та Європейському Союзі наразі проводять активну роботу щодо регулювання ШІ.
Розробляють закон для всіх
Європейський акт про штучний інтелект, який зараз у розробці, — це документ на 196 сторінок. І він відображає серйозність намірів ЄС, наполягає експерт. Штрафи за його недотримання для компаній будуть досить високими. Ідеться про мільйони Євро. І хоча механізми примусу ще не запущені, закон стосуватиметься не лише видавців у ЄС, а й поза його межами, аналогічно до дії GDPR. Для розуміння: General Data Protection Regulation — це загальний регламент про захист даних, законодавчий акт Європейського Союзу, який набрав чинності 25 травня 2018 року. Його мета — надати громадянам ЄС більший контроль над їхніми персональними даними та уніфікувати правила їх обробки в межах ЄС.
Що далі? У видавців є два способи реагувати на ці потенційні законодавчі виклики. Перше — це, звісно, сподіватися на обхід норм або перетворити їх на можливість для розвитку. А другий варіант — конструктивний і стратегічний. Якщо видавці демонструють, що їх співробітники володіють достатнім рівнем ШІ-грамотності, тоді варто забезпечити дійсне розуміння сутності технологій, а не лише формальне навчання.
Медіаіндустрія переживає не просто цифрову трансформацію, а трансформацію під впливом ШІ. Замість пошукових систем з’являються «answer engines», які вже формують інформаційний ландшафт. І це, дійсно, зовсім нове покоління пошукових систем, які замість надання списку посилань (як це роблять традиційні пошуковики на кшталт Google) дають користувачам чіткі та структуровані відповіді на їхні запити. Вони використовують штучний інтелект, зокрема мовні моделі, для формування відповідей на основі великого обсягу інформації.
Редакціям потрібні політики і стандарти
Зараз для редакцій важливо впроваджувати редакційні стандарти, що охоплюють технічну, а також етичну сторону використання ШІ, наголошує спікер.
Ідея, яка прозвучала на Конгресі, — запровадити навчальні програми для всіх працівників медіа — редакторів, маркетологів, фінансистів, менеджерів. І ці програми мають охоплювати не лише базові поняття, а справді найкращі практики, специфіку інструментів та ризики, які ШІ може створювати в контексті журналістики.
Навчання не повинне обмежуватись одноразовими курсами — воно має бути постійним, з оновленням знань кожні 12 місяців. Це забезпечить відповідність законодавству та дозволить адаптуватися до стрімких змін. Ініціатива з боку медіа може навіть отримати визнання з боку європейських регуляторів, що підвищить рівень довіри та зменшить ризики перевірок.
У вересні 2025 року має стартувати програма сертифікації для базового курсу навчання медійників із використання ШІ-інструментів. І саме ця ініціатива має бути першим кроком до створення сильної медіаекосистеми, здатної ефективно працювати з інноваціями, але водночас робити це відповідально.
До слова, у рамках проєкту АНРВУ спільно із фінськими партнерами — «Медіамости: Фінляндія та Україна» — ми неодноразового організовували та проводили навчання щодо використання ШІ в регіональних медіа.
***
Програму Сильніші Разом в Україні запустила Асоціація «Незалежні регіональні видавці України» (АНРВУ) у партнерстві з Всесвітньою асоціацією видавців новин (WAN-IFRA) та Норвезькою асоціацією медіа (MBL) за підтримки Норвегії.
Читайте також:
Використання ШІ для відеомонтажу: практичні кейси для медіа
