Минулого тижня п’ять лідерок українських регіональних медіа разом на чолі із директоркою Асоціації «Незалежні регіональні видавці України» Оксаною Бровко вирушили до Швейцарії для обміну досвідом та знайомства з новітніми підходами в медіаіндустрії. Подорож відбулася за сприяння Ладіни Хаймгартнер, СEO Ringier Medien Schweiz та президентки WAN-IFRA.
Це були корисні та важливі зустрічі з лідерами провідних швейцарських медіакомпаній, де головні редактори й редакторки, медіаменеджери та медіаменеджерки обговорили кращі практики, виклики та перспективи розвитку незалежних медіа, застосування технологій.
Важливо підтримувати жінок
— При зустрічі із першою в історії жінкою-президенткою WAN-IFRA Ладіною Хаймгартнер ми розмовляли про те, чому важливо підтримувати українських медіалідерок. Навіть попри війну регіональні медіа розвиваються. Через мобілізацію все більше жінок займають керівні позиції не лише в медіа, а й в інших сферах. Важливо посилювати їхню професійну стійкість та створювати можливість для обміну досвідом та навіть просто — психологічного розвантаження хоч на короткий період. Так, власне, і виникла ідея для цієї навчальної подорожі, — зазначає директорка Асоціації «Незалежні регіональні видавці України» Оксана Бровко.
Загалом медіалідерки відвідали вісім провідних швейцарських медіакомпаній — як регіональних, так і національних. Не лише слухали й дивилися, а також — ділилися власним досвідом, викликами та планами.
— Бути журналістами в Україні під час війни — це сміливий вибір. Тому що кожен медійник та медійниця, які працюють і на лінії фронту, і далеко від нього, постійно в зоні ризику. Я горда за кожного колегу і колежанку, котрі обрали шлях працювати в країні. Бо саме зараз відчувається справжня цінність нашої професії та свободи слова, — зауважила Оксана Бровко під час інтерв’ю на місцевому телеканалі Schaffhauser Fernsehen.
Локальні медіа мають успіх
Кожна зі швейцарських редакцій, де вдалося побувати, — це взірець усталених історичних традицій, професійних цінностей та сучасних поглядів у застосуванні технологій та нових форматів.
Для прикладу, під час першого дня свого перебування у Швейцарії українські медіаменеджерки відвідали регіональну редакцію Schaffhausernachrichten, яка входить до складу провідної медіакомпанії в регіоні Shaffhausen — Meier + Cie AG. Заснована вона ще в 1861 році. Видає місцеві регіональні газети, журнали, має радіо, телевізійну станцію, а також вебсайти.
Schaffhauser Nachrichten є єдиною щоденною газетою у регіоні. Попри 35 тисяч населення, їм вдається досягнути продажу 50000—60000 примірників щотижня. Вони найкраще знають місцеві проблеми, розбираються в економіці та політиці регіоні, вміють знайти локальних експертів, які пояснюють складні теми.
Зараз компанія налічує 120 працівників. Багато із них — це молода генерація журналістів, які проходять тут справжню професійну школу. Медіакомпанія має також радіо, яке збирає десятки тисяч слухачів, а фото зіркових гостей, яких запрошують на ефір, навіть прикрашають одну зі стін в офісі редакції. Таким чином кожен під час візиту знайомиться із «життям» студії.
Власні друкарні й розквіт газет
Ще одним чудовим прикладом локального швейцарського медіа була компанія СH Media, що в регіоні Aarau. Вона має 12 радіостанцій, 8 національних телевізійних каналів, 18 газет, а ще власні друкарські заводи.
Понад 180 років тут займаються журналістикою. Створюють сучасні медіапродукти, адаптуючи технічні розробки для запитів авдиторії. Річний обсяг продажів складає понад 400 мільйонів швейцарських франків. Попри стрімкий розвиток та діджиталізацію компанії, вдається зберігати попит і до своїх видань.
Ще одну успішну регіональну медіакомпанію Somedia відвідали в регіоні Сhur. Офіс в оточенні Альп вражає своїми масштабами. Цифрові продукти редакції добре адаптовані під особисті потреби та уподобання користувачів, чудово налагоджена персоналізація контенту. Ексклюзивні новини з регіонів є найбільшою цінністю та мають попит в авдиторії.
Пейволл та власна лабораторія ШІ
По інший бік медійного сектору — національні медіа. Активний розвиток пейволлу, діджитал-напрямок, якісна журналістика — це те, що робить медіакомпанію Tamedia найсильнішою та конкурентоздатною на ринку. Тут працюють понад 1400 співробітників. Компанія видає тижневик SonntagsZeitung, безплатну національну газету 20 minuten, безплатну Tagblatt der Stadt Zürich, щотижневу фінансову газету Finanz und Wirtschaft, жіночий журнал Annabelle, сімейний журнал Schweizer Familie. Крім публікаційних сегментів, медіагрупа Tamedia володіє цифровим портфоліо з різними онлайн платформами.
У компанії активно міксують офлайн та онлайн формат роботи працівників, активно розвивають напрямок дистрибуції та виробництва відеоконтенту, а ще в них є власна лабораторія — відділ по роботі зі штучним інтелектом. Працівники не лише вивчають нові програми та навчають усіх працівників, вони ще й створюють власні програми для покращення роботи редакції. Приміром, тут давно імплементована в адмінку функція автоматичного створення сео-заголовків, лідів, створення підписів до відео та фото. Цікаве в тому, що для генерації ілюстрації ШІ тут принципово не застосовують.
Незалежність, свобода слова та новаторський дух — це основні цінності Ringier — інноваційної, діджиталізованої та диверсифікованої швейцарської медіакомпанії, що працює в Європі та Африці. Її портфоліо включає близько 140 компаній у сфері друкованих, спортивних, цифрових, радіо, продажу квитків та розваг, а також провідні онлайн-майданчики з продажу автомобілів, нерухомості та вакансій. Сімейна компанія була заснована у 1833 році як видавництво та друкарня, протягом останніх років послідовно інвестує в діджиталізацію. Сьогодні 83 відсотки операційного прибутку припадає на діджитал, де Ringier є лідером серед європейських медіакомпаній.
Під час зустрічі з українськими медійницями швейцарські колеги розповіли про свій досвід роботи із соцмережами, аналітикою та планування контенту.
Натхненною була зустріч і з працівниками Schweizer Illustrierte – це швейцарське середовище для надихаючих, оптимістичних особистостей та їхніх історій. Тут є все — від ексклюзивних інтерв’ю зі знаменитостями зі спорту, культури, науки та політики до домашніх історій, які показують розуміння приватних сфер особистостей. Завдяки захоплюючим ідеям подорожей та унікальним порадам у сферах моди, краси, інтер’єру та їжі читачі дізнаються більше про актуальні соціальні проблеми та людей, які формують сьогодення та майбутнє Швейцарії в оригінальний спосіб.
Рух за гендерну рівність
Це була насичена, ідейна та добре продумана подорож швейцарськими медіа, а також — нагода відчути важливість жіночого лідерства у медійному середовищі.
Українські редакторки під час свого візиту в Цюрих були запрошені на EqualVoice Summit — простір для обговорення питань гендерної рівності у медіа.
Зіркові гості, серед яких — колишня прем’єр-міністерка Фінляндії Санна Марін та голлівудський режисер Марк Форстер, а також експрезидентка Швейцарії Симонетта Сомарруга пропагували гендерну рівність у медіа, цифровому світі та за його межами.
Загалом кожна зустріч у Швейцарії — це був новий досвід, враження та ідеї. Повернувшись додому, кожна з учасниць туру неодмінно почне втілювати кращі тренди у своїх медіа. Натомість команда Асоціації «Незалежні регіональні видавці України» продовжить розвивати журналістику в регіонах. Невдовзі — уже нові програми та можливості. Ми розкажемо також про найцікавіші практичні кейси швейцарських редакцій у деталях.
Підписуйтесь, щоб не пропустити важливого:
