Монетизація регіональних медіа нині напряму залежить від ринку, який і далі залишається нестабільним, зважаючи на воєнні виклики. У 2025 році онлайн-реклама показала лише невеликий плюс — приблизно 7%, тоді як принт у мінусі. Асоціація «Незалежні регіональні видавці України» провела щорічне опитування регіональних редакцій та визначила ключові тенденції.
— Щорічне опитування регіональних медіа дає змогу побачити реальну картину ринку — не окремі кейси, а загальну динаміку й тренди. Саме завдяки цим даним ми фіксуємо зміни в структурі ринку: чи зростає середньозважений дохід від реклами на сайтах, чи збільшується частка онлайн-реклами в загальних доходах медіа, що із друкованими медіа, — пояснює директорка Асоціації «Незалежні регіональні видавці України» Оксана Бровко.
Цьогоріч у дослідженні взяли участь 19 регіональних медіа.
Як далі пояснює експерт Сергій Первозванський, який щорічно проводить такий аналіз для Асоціації, важливо враховувати не просто відсотки росту, а «вагові показники» медіа, чим сильніша редакція для рекламного ринку, тим більше її результат впливає на загальну картину. Тому, наприклад, навіть високий відсоток росту в маленьких локальних медіа не означає таку ж сильну зміну ринку, але звісно, це може бути чудовим результатом для конкретної редакції.
Отже, за результатами дослідження у 2025 році онлайн-реклама показала лише невеликий плюс — близько 7%, тоді як принт — мінус. При цьому попередні прогнози були значно оптимістичнішими.
— Факт виявився трохи гіршим від наших очікувань — зазначає Сергій. — Прогноз на 2026 рік передбачає +17% для онлайн-медіа і +5% для принту, але за погіршення економічної ситуації можемо мати і там, і там мінус.
Спеціальні пропозиції, акції, пакети для клієнтів, які були успішними в 2025 році:
- Огляди
- Пакети
- Медіаконсалтинг
- Ведення соцмереж для бізнесу
- Дублювання оглядів з сайту в Інстаграм
- Новини з гарантією результату
- Договірні публікації органів місцевого самоврядування
- Вкладення в газету (колір) – з рекламою клієнтів
- UGC-Reels y групах Facebook, Instagram
Серед рекламних інструментів помітна стагнація (низькі темпи економічного зростання — прим.) банерів.
— Частка доходів від розміщення банерів в загальній структурі доходів вже років п’ять має чітку тенденцію до зниження — говорить він.
Також зменшилась частка власних рекламних матеріалів — це всі локальні продукти: пресрелізи, новини компаній, рекламні статті. Сергій Первозванський пояснює це «послабленням рекламних відділів» і ситуацією на локальних ринках, де бізнес скоротив активність.
Водночас деякі сегменти з року в рік показують стабільний високий результат. Це стосується ринку продажу лінків. І цей напрям виглядає дуже перспективним. Також стабільний ріст показує частка доходів від розміщення реклами в соціальним мережах і месенджерах. Помітно почали рости доходи від рекламних відео: якщо раніше вони були майже нульовими, то у 2024–2025 роках вже формують помітну частку, вона точно буде йти вгору, вважає експерт.
Якщо аналізувати структуру доходів онлайн медіа за платформами, то майже дві третини доходів припадає на сайт, відносно значними є частки доходів на Facebook, Telegram, Instagram.
Отже, ринок і далі змушує медіа диверсифікувати доходи і працювати одразу з кількома інструментами монетизації. Редакції дедалі більше залежать не від одного рекламного формату чи платформи, а від здатності швидко адаптуватися до змін ринку та поведінки авдиторії. Саме гнучкість, розвиток відео, соцмереж та додаткових сервісів і є ключем до стійкості. Асоціація постійно тримає руку на пульсі змін ринку та працює над розвитком команд регіональних медіа — від нових підходів до монетизації до навчання, покращення якості контенту, обміну досвідом і впровадження сучасних цифрових інструментів.
Читайте також:
Доходи від онлайн-реклами в регіональних медіа у 2024 році зросли на 31%
