Чернігівська Медіа Група, учасниця Асоціації «Незалежні регіональні видавці України», запускає спільноту прихильників сайту Pechera.info і переходить на нову модель підтримки незалежної журналістики
Два тижні тому в Чернігові стартував новий формат взаємодії між медіа та аудиторією, який нині набуває популярності, — читацький клуб Pechera.club. Його засновниця, Чернігівська Медіа Група, входить до складу Асоціації «Незалежні регіональні видавці України», є учасницею нашого проєкту «Сильніші Разом: прозорість і боротьба з корупцією» та має багаторічний досвід створення медійних і культурних проєктів.
Читайте також: «Недотримання стандартів одним журналістом руйнує довіру до всього медіа»: Чернігівська Медіа Група
Як усе починалося
Керівник компанії Ярослав Сухомлин пояснює: «Всі ці роки ми працювали і заробляли на рекламній моделі. Однак зараз в умовах війни рекламний ринок слабкий і не здатен повністю покрити всі потреби роботи незалежної редакції».
У жовтні 2024 року медіагрупа запустила згаданий вище новий проєкт — онлайн-журнал Pechera.info: «Це сайт, в який ми вклали весь свій досвід і розуміння того, яким має бути сучасне медіа. Медіа зі 100% унікальним контентом, який готує професійна редакція… І от, через 9 місяців успішної роботи сайту ми запускаємо читацьку спільноту. Ми хочемо сформувати пул наших прихильників, яким подобається цей сайт, яким подобаються наші матеріали, які цінують нашу роботу».
Формат Pechera.club передбачає, що кожен охочий може стати учасником клубу й щомісячно підтримувати редакцію внеском. Усі матеріали онлайн-журналу Pechera.info при цьому залишаються відкритими для вільного читання. Для учасників передбачені приємні бонуси та спеціальні заходи, які команда планує організовувати, використовуючи свій досвід у проведенні фестивалів.
«Pechera Club — це і зручний інструмент підтримки, і можливість бути на зв’язку з однодумцями та редакцією. Учасники отримують доступ до закритого чату — для обміну думками, посиланнями, ідей та історій, які іноді не доходять до великої публікації, але точно варті того, щоб бути почутими», — каже Олександра Федоренко, одна з редакторок Pechera.info, яка опікується напрямком спільноти.
Модель «читацької спільноти» поступово набирає обертів у світі, адже дозволяє медіа зберігати незалежність від політичного чи бізнесового впливу та водночас отримувати стабільну фінансову базу. В Україні її вже випробовують деякі видання, а тепер — і чернігівський онлайн-журнал Pechera.info.
Яка ситуація зараз
Станом на сьогодні команда зібрала вже перших 18 підписників. Олександра Федоренко розраховує, що до кінця серпня їх буде 20–30: «На вересень ми плануємо першу офлайн-зустріч, яка має спонукати нових підписників долучатися до спільноти. Плюс, звісно, в нас є стратегія просування, ми плануємо таргетовану рекламу та інші шляхи комунікації з майбутніми підписниками. І це повинно дати свій результат».
Серед проблем, які дещо уповільнюють розширення читацької спільноти, Олександра називає непросту безпекову ситуацію в Чернігові: «Постійні дронові атаки, розвідники, у нас весь час повітряна тривога, і це трохи і дратує людей, і не дає їм можливості переключитися на щось більш позитивне». Крім того, кінець серпня — час підготовки до школи: «Наша ядерна аудиторія — це дорослі люди, тож підготовка до нового шкільного сезону також може відволікати. Тому я думаю, що початок вересня має бути для нас успішнішим».
Приємним моментом, який додає віри в свої сили і в те, що видання обрало правильний шлях, — є реакція аудиторії. «Я дуже боялася закидів на кшталт, що треба зараз збирати на допомогу ЗСУ, а ви тут збираєте на свій сайт тощо. Але таких претензій немає. Всі дуже позитивно поставилися до ініціативи, — каже Олександра. — Для нас також дуже цінно, що серед підписників є громадські активісти, які займаються саме зборами на армію, професійними, і вони нас підтримали. Це знову про те, що ми обрали правильний шлях».
«Найчесніша і найперспективніша форма монетизації медіа»
Ми також розпитали Ярослава Сухомлина про рішення запустити читацьку спільноту, про перші враження й поради колегам, які також наважаться згуртувати довкола свого видання читацьку спільноту.
— Ярославе, два тижня минуло відтоді, як ви оголосили про запуск читацької спільноти. Чи задоволені ви тим, як розгортається процес, які перші враження?
— Я ніколи не задоволений 🙂 Завжди хочеть більше і краще. Але насправді ще дуже-дуже рано про щось говорити. Фактично був лише перший крок. Ми ще навіть таргет не запустили та багато іншого.
— Чому ви вирішили, що саме зараз настав час запускати читацьку спільноту?
— Одна з головних причин — локальний рекламний ринок значно зменшився, особливо у регіонах, близьких до бойових дій і до кордону з країною-агресоркою. Тому незалежним регіональним медіа стало складніше покривати видатки редакції тільки за рахунок реклами. Це одна з причин.
Також мені здається найчеснішою і найперспективнішою форма монетизації медіа саме через читацький клуб. Це такий чесний зріз та індикатор: твоє медіа справді важливе для своєї аудиторії чи ні.
Тому ми вирішили запустити читацьку спільноту для нашого нового проєкту — чернігівського онлайн-журналу Pechera.info. Підготувалися, розробили стратегію, план дій, підготували інформаційну кампанію та креативи. Створили відповідний розділ і навігацію на сайті.
— Чим, на вашу думку, «читацький клуб» принципово відрізняється від класичної платної підписки?
— Читацький клуб — це добровільна історія. Тому він показує, чи сильний у вас бренд медіа, наскільки велике ядро справді лояльної аудиторії. Тобто можна різними технікками і платними сервісами нагнати аудиторію на сайт, але вона буде випадкова, чужа, не тепла. І це не про медіа, як на мене. Мова про покупний трафік, обмін трафіком, та й навіть про пошуковий частково, коли читач зайшов на кілька секунд до вас на сайт, глянув статтю — і відразу вийшов, навіть не розуміючи толком, де він це тільки що переглянув. Я завжди вважав, що найцінніше і найважливіше — це ті читачі, який знають медіабренд і свідомо заходять на сайт, бо довіряють йому і люблять.
Від читацької платної підписки клуб відрізняється якраз оцим принципом добровільності. Тобто всі матеріали сайту залишаються в повному доступі для всіх читачів, але певне «тепле» комьюніті читачів добровільно зголошується фінансувати медіа, оскільки бачить його цінність.
— Які бонуси та формати взаємодії ви плануєте запропонувати учасникам Pechera.club, аби це був не лише «донейт», а й реальна спільнота?
— В принципі, ми не пропонуємо чогось зовсім революційного порівняно з іншими медіа. Закритий чат з редакцією, сувеніри від редакції, івенти. Напевно, на івентах ми зробимо особливий акцент. Це будуть і онлайн-зустрічі, і офлайн. У нашої команди є гарний досвід в організації у Чернігові фестивалів та різних культурних івентів, і ми плануємо використати цей досвід і наші звʼязки. Плануємо проводити закриті заходи для учасників спільноти: мініконцерти, книжковий і кіноклуби, зустрічі з цікавими блогерами та громадськими діячами тощо. У вересні-жовтні плануємо провести перший офлайн-захід з підписниками, познайомитись вживу, поспілкуватись, отримати фідбек про нашу роботу.
«Недостатньо просто прикрутити на сайті кнопку “ПІДТРИМАТИ”»
— Як ви бачите розвиток цієї моделі в Чернігові? Чи є у вас приклади українських або закордонних медіа, які надихають?
— Робити щось першим у своєму регіоні і важко, і цікаво одночасно. Бо доведеться багато пояснювати, багато розповідати, що це і навіщо. Але тим і цікавіше. Ми багато чого в Чернігові зробили першими і не боїмося нових доріг.
Скажу відверто, я не дуже вірю в Україні у модель платного контенту. Як мінімум у масовому сегменті. Тут є багато причин: і не сформована міцна традиція постійної плати за якісний контент, і засилля телеграмканалів зі швидкою новинною інформацією, і загальний тренд до «нечитання», кліпового перегляду відео.
А формат читацького клубу я вважаю більш перспективним. В Україні достатньо пасіонарних людей, які б могли фінансувати певну кількість медіа, які для них є цінними. Побачимо, як це працюватиме. Єдине, в чому я переконаний, що для формування читацького клубу медіа повинно мати дійсно унікальний контент і додаткову цінність, емоційний звʼязок із читачем. Тому ми й вирішили запускати спільноту читачів саме для нашого онлайн-журналу Pechera.info — медіа зі 100% авторським контентом. Прості новинні сайти навряд чи зможуть сформувати читацькі спільноти.
Надихають «УП», «Цукр» та інші українські колеги, вивчаємо й іноземні кейси, але не весь їх досвід можна напряму використати у нас в країні, тим більше в умовах війни. В Україні наразі прям суперуспішними кейсами похвалитися можуть одиниці. Спробуємо стати ними і ми в майбутньому.
Читайте також: Медіа крізь тривоги: як «План Б» підтримує локальні голоси
— Що б ви порадили іншим регіональним редакціям, які теж думають про перехід на таку модель?
— Порадив би провести серйозну підготовчу роботу. Це важливо. До створення читацького клубу треба підгодити системно, вкладати ресурси і час, вміти говорити з аудиторією. Бо просто прикрутити на сайті кнопку «ПІДТРИМАТИ» — і все, так це не працює. До речі, саме тому в багатьох колег, які це зробили нашвидкоруч, є й певний скепсис до цього напрямку.
Ми насправді теж лише на самому початку шляху, багато роботи попереду; результатів, якими б можна було хвалитися, нема. Але пробувати варто. Все, що є зараз мейнстримом, колись було новим.
