Онлайн-журнал Pechera.info запускає читацьку спільноту — як джерело підтримки, взаємодії з авдиторією та розвитку незалежного медіа
Pechera Club — один із п’яти переможців Ukraine Innovative Media Program. Під час XIV Медійного Конгресу було оголошено результати другого раунду Ukraine Innovative Media Program — проєкту, який реалізують Асоціація «Незалежні регіональні видавці України» (АНРВУ) та Фонд інвестиційного розвитку медіа (MDIF). Програма підтримує незалежні редакції в запуску нових продуктів, розширенні джерел доходу та залученні ширшої авдиторії. Ми продовжуємо серію публікацій про самі проєкти — їхню логіку, реалізацію та очікуваний вплив.
Це третя публікація в серії. Раніше ми розповіли про інтерактивну мапу локальних брендів від тернопільського медіа «20 хвилин» та відеостудію Telegraf Production від «Кременчуцького Телеграфа». Тепер — про ідею Чернігівської Медіа Групи, яка запускає читацьку спільноту Pechera Club для підтримки свого нового онлайн-журналу Pechera.info. Проактивність чернігівських медіа важлива ще й тому, що цьогорічний жовтень особливо складний для них час через блекаут.
Читайте також: Блекаут у Чернігові: як місцеві редакції працюють без світла
Кожна редакція отримала до $10 000 фінансування та індивідуальний менторинг — щоб реалізувати бізнес-ідею, яка посилить стійкість і розширить можливості медіа.
«У нас дуже простий проєкт і дуже конкретна мета: створити читацьку спільноту як джерело підтримки для незалежного медіа, — каже Ярослав Сухомлин, керівник Чернігівської Медіа Групи. — Ми вже зробили перші кроки, і сподіваємось, що ця програма допоможе нам досягти результату».
Читайте також: У Чернігові з’явився перший клуб читачів локального медіа — Pechera.club
Спільнота як основа стійкості
Онлайн-журнал Pechera.info запустили в жовтні 2024 року. Це не новинний сайт, а медіа з глибшими матеріалами, авторським контентом і фокусом на довіру. Команда вірить, що саме читацька підтримка — не реклама чи платний доступ — може стати основою фінансової моделі.
За задумом команди, спільноту Pechera Club становитимуть люди, які залучені до редакційного процесу, діляться ідеями, допомагають порадами, контактують напряму з командою, мають спільні з командою цінності та будують живий діалог. У презентації проєкту це сформульовано так: «Читацька спільнота активна щодо наших ініціатив, розділяє з нами спільні цінності: учасники активні в обговореннях в чаті, їм комфортно, цікаво, вони відчувають довіру».
Усі матеріали залишаться відкритими, а учасники клубу отримуватимуть бонуси: закритий чат, події, сувеніри. Як бачимо, йдеться не лише про фінансову підтримку, а й про спільне середовище, де медіа й читачі зростають разом.
Дві складові: контент і комунікація
Проєкт має дві основні частини: контентну й комунікаційну.
Контентна передбачає організацію закритих подій для учасників клубу. Це можуть бути онлайн-зустрічі з цікавими спікерами, книжковий і кіноклуб, а також офлайн-івенти: концерти, зустрічі з волонтерами, активістами, музикантами.
Комунікаційна частина охоплює таргетовану рекламу в соцмережах, залучення лідерів думок, активність на сторінках редакції.
Команда ставить чіткі цілі й конкретні KPI, зокрема збільшити частку фінансування редакції від читацької спільноти до 20% та залучити 100 активних підписників до кінця проєкту.
***
Тож Pechera Club — це спроба побудувати середовище довіри, взаємодії та стабільної підтримки для незалежного медіа. Команда вже має чіткий план і перші результати. Далі — робота з авдиторією, події, комунікація і поступове зростання.
У наступних публікаціях ми продовжимо розповідати про проєкти-переможці — з різних регіонів, з різними підходами, але з однаковою метою: зробити незалежні медіа сильнішими.
АНРВУ та MDIF мають довготривале партнерство на підтримку регіональних медіа в Україні.
