Щоденна газета 20minutos — одне з найпопулярніших медіа Іспанії, яке вже понад два десятиліття залишається прикладом стійкості, відкритості й довіри авдиторії. Їхній досвід може бути цікавим для регіональних українських медіа.
20minutos було засноване у 2000 році як безкоштовне видання для широкого загалу. Нині воно має понад 20 мільйонів унікальних цифрових користувачів щомісяця та більше пів мільйона читачів друкованої версії. Газета виходить п’ять разів на тиждень і належить медіагрупі Henneo, яку очолює Fernando de Yarza López-Madrazo.
До речі, HENNEO веде діяльність понад 125 років, бере свій початок із видання Heraldo de Aragón, заснованого ще в далекому 1895 році. Медіагрупа включає такі бренди, як 20 minutos, La Información, Heraldo de Aragón тощо. HENNEO активно впроваджує цифрові технології: створений альянс із понад 40 медіаорганізаціями для прискореної цифрової трансформації. Одним із ключових акцентів є використання штучного інтелекту (AI) у редакційних процесах, аналітиці, рекламній діяльності та мультимедійному виробництві.
HENNEO позиціонує себе як видавничу групу, орієнтовану на незалежну, чесну, соціально відповідальну журналістику. Медіабренди групи підкреслюють поєднання якісного контенту з масовою авдиторією, водночас зберігаючи доступність і суспільну роль.
Саме на запрошення Фернандо директорка Асоціації «Незалежні регіональні видавці України» (АНРВУ) Оксана Бровко відвідала церемонію нагородження та отримала головну Премію 20minutos — за внесок у розвиток незалежних українських медіа, яку вручив король Іспанії Філіп VI.
Під час перебування в Мадриді вона також зустрілася з командою медіа. Цей візит до редакції став продовженням символічної події. За словами Оксани Бровко, 20minutos — це справді сучасне, динамічне медіа, глибоко вкорінене у своїй спільноті. Воно стартувало як безкоштовна газета, а нині є потужною цифровою платформою з мільйонною читацькою базою та фокусом на суспільно важливих темах.
Видання залишається одним із небагатьох у Європі, що зберегло формат безкоштовної щоденної газети, при цьому залишаючись фінансово стабільним і впливовим. Його редакція налічує близько 120 працівників, які створюють матеріали соціального спрямування — для людей і про людей. Саме це і є тим магнітом, який приваблює увагу читачів.
Оксана Бровко була вражена тим, що офіс редакції був заповнений журналістами, які працювали за своїми робочими місцями — «жива редакція», як вони самі її називають. Після років дистанційної роботи через пандемію коронавірусу для команди повернення до редакційного формату стало ознакою єдності й відновленої енергії.
Такі моменти, зізнається директорка АНРВУ, розчулюють, адже одразу виникає згадка про будні українських регіональних медіа. Багато журналістів змушені були релокуватися, часто працюють на відстані чи навіть із укриттів — у темряві та під обстрілами. Але, попри це, вони залишаються відданими своїм цінностям і місії — доносити людям правду.
Теми, близькі до людей
Попри соціальну орієнтацію контенту, 20minutos не уникає політичних і міжнародних тем, і українська тематика також постійно присутня на сторінках медіа. Під час відвідування редакції одна з журналісток саме готувала матеріал про Покровськ — українське місто, яке постраждало від російських атак.
«Це було дуже символічно: українська тема продовжує звучати в серці європейського медіа», — підкреслює Оксана Бровко.
Нині іспанське медіа 20minutos — це приклад поєднання традицій друкованої журналістики з інноваційними цифровими підходами. Видання активно розвиває мультимедійний контент, присутнє в соцмережах і водночас зберігає головне — довіру авдиторії.
«Мене вразила їхня редакційна культура — командність, технологічна відкритість, увага до авдиторії. Вони розуміють, як адаптувати контент до різних форматів — від швидких новин до глибокої аналітики — і при цьому не втрачати людяність. Цей досвід вартий наслідування», — додала директорка АНРВУ.
Цифрова присутність і соціальні мережі
Редакція 20minutos активно розвиває відеоформати та роботу в соціальних мережах. Основними платформами для просування контенту сьогодні є YouTube і TikTok.
На YouTube видання розвиває два напрямки: короткі Shorts — для збільшення охоплення авдиторії, та довгі відеоінтерв’ю, які приносять основну частину монетизації. TikTok для команди — ще один важливий канал взаємодії з молодшою авдиторією, де журналісти експериментують із форматами й мовою подачі.
Натомість Facebook та Instagram вже не є пріоритетними для редакції. У 20minutos переконані, що розвиток відеоконтенту й фокус на динамічних цифрових платформах дозволяють залишатися ближчими до нових поколінь читачів і водночас підтримувати стійкість видання.
За словами Оксани Бровко, редакція 20minutos працює за принципом «digital first» — спочатку публікація онлайн, а вже потім адаптація для друку. Попри те, що газета виходить п’ять разів на тиждень, над її друкованою версією працює невелика команда — лише кілька редакторів, тоді як більшість журналістів зосереджені на цифровому напрямку.
У ньюзрумі панує атмосфера постійного руху: більшість співробітників займаються онлайн-проєктами, створюють новинний контент, готують відео, працюють із соціальними мережами. Такий підхід дозволяє медіа залишатися актуальним, швидко реагувати на події та поєднувати оперативність із якістю.
Досвід іспанського медіа доводить: навіть у час цифрової трансформації можливо залишатися близькими до людей, говорити просто про складне й будувати довіру щодня. Для українських регіональних редакцій, які працюють під тиском війни, історія 20minutos — це важливе нагадування, що журналістика залишається не лише професією, а й силою, здатною тримати суспільство разом.
Читайте також: Після зустрічі з королем Іспанії — нові міжнародні проєкти. Оксана Бровко про нагороду 20minutos і силу української журналістики
