Короткі відео допомагають редакціям залучати авдиторію, розвивати теми, будувати впізнаваність і працювати з платформами цілеспрямовано.
«Якщо не зачепити глядача за перші три секунди — ви програли». Цей принцип визначає підхід до коротких відео у Суспільному. На XIV Медійному Конгресі керівниця відеовідділу Digital News Олена Дуняк представила практику, в якій короткий формат виконує окрему редакційну функцію.
Цим текстом ми продовжуємо висвітлювати основні події цьогорічного Медійного Конгресу. У попередніх публікаціях читайте про головні висновки та практичні ідеї, виступ директорки АНРВУ Оксани Бровко на церемонії відкриття, про запрошених спікерів та спікерок, тези з виступу Віталія Портникова, найцікавіше з кейсу Uusi Juttu та панельної дискусії про розбудову спільнот, а також досвід словацького медіа Denník N щодо того, як переконати авдиторію платити. Нині ж пропонуємо тези з виступу Олени Дуняк «Формат коротких відео як контент для регіональних медіа».
Відео створюється з урахуванням мети, емоційного потенціалу і платформи, розповідає Олена. Кожне рішення — про те, як залучити глядача, утримати його увагу і перетворити перегляд на взаємодію.
Формат, що працює на кількох рівнях
У Суспільному короткі відео мають власну логіку: вони розширюють авдиторію, спрямовують трафік на довші формати, підсилюють упізнаваність бренду і дають змогу монетизувати контент. Також допомагають виявити теми, які варто розвивати в повноформатних матеріалах.
Кожна платформа має свої особливості. Instagram добре працює з емоційним контентом, Facebook — з регіональними історіями, YouTube Shorts — із віральними відео, хоча перегляди часто надходять із країн, далеких від українського контексту. Один приклад: відео про дівчинку з автоматом принесло пів мільйона підписників, здебільшого з Індії, Туреччини та Ірану. TikTok вимагає окремого підходу, тому редакція працює з ним точково.
Суспільне не розпорошується на всі платформи. Вибір залежить від того, де контент справді працює. Наприклад, регіональні історії — це основа для Reels, бо саме вони дають унікальність і стабільне охоплення. Відео з регіонів часто публікуються одночасно на кількох сторінках Суспільного, незалежно від географічної прив’язки — головне, щоб історія викликала інтерес.
Як створювати відео, що зачіпають
Створення короткого відео починається з чіткого меседжу: яку емоцію варто донести, яка форма відповідає меті, як спростити подачу. Працюють обличчя, запитання, контраст, несподівані повороти. Саме перші три секунди визначають, чи глядач залишиться.
Приміром, відео про британського інструктора, який говорить про українських військових. Поєднання технічності й щирої емоції створило глибоку прив’язку. Інший кейс — історія вчительки, яка доглядає за сином-військовим. Відео викликало сильний відгук, і після його успіху редакція створила повноцінний репортаж.
Є й легші формати. Наприклад, опитування на ринку, де люди згадують фрази своїх батьків, як-от «Не відходь далеко, бо загубишся». Для багатьох це впізнаваний досвід. Люди дивляться, діляться, а в кінці — отримують анонс довшого формату.
Коротке відео також допомагає перевірити, чи тема викликає реакцію. Якщо так — її розвивають. Якщо ні — ресурси спрямовують на інші історії. Це стосується і розслідувань: фрагменти, які не увійшли до фінальної версії, можуть жити окремо і будувати довіру до редакції.
Аналітика, ризики й адаптація
Суспільне постійно аналізує ефективність: які відео працюють, які платформи дають реальну авдиторію, як змінюються алгоритми. YouTube Shorts може дати мільйони переглядів, але не завжди забезпечує переходи на основний контент. Перехід — 5-6% трафіку, що для нових каналів має значення, але не гарантує глибокої взаємодії.
Серед ризиків — незацікавлена авдиторія, зниження просування основного контенту алгоритмами, коротка тривалість перегляду при переході. Якщо глядач не взаємодіє — це впливає на видимість каналу. Тому короткий формат потребує точного налаштування і розуміння, для кого і з якою метою він створюється.
Окреме питання — створення спеціального каналу для Shorts. Олена визнає: контенту багато, і така ідея обговорюється. Рішення залежатиме від того, як це вплине на загальну редакційну модель.
Таким чином, коротке відео стає інструментом для побудови стійкої редакційної практики. Воно працює тоді, коли має чітку мету, емоційний фокус і платформну логіку. Саме так його використовують ті, хто працює з контентом усвідомлено.
Нагадаємо, XIV Медійний Конгрес відбувся в рамках програми «Сильніші разом: Медіа та Демократія», що реалізується АНРВУ в партнерстві з WAN-IFRA та Норвезькою асоціацією медіа (MBL) за підтримки Норвегії.
Партнерами заходу цьогоріч також стали Ukrainian Media Fund, Penta Foundation, Amediastiftelsen, News Media Finland та The Gaze.
