«Одеське життя» за підтримки АНРВУ запускає інноваційний проєкт, щоб перетворити глядачів YouTube на активну спільноту та зміцнити фінансову стійкість редакції.
У час, коли локальним медіа доводиться шукати нові моделі стійкості, «Одеське життя» обирає шлях, що поєднує креативність, технології та роботу зі спільнотою. Їхній ютуб‑канал із майданчика для відео став точкою зростання. Це відкрило можливість для інноваційного проєкту — побудувати спільноту підтримки та розвитку нових джерел доходу. Саме так редакція увійшла до числа переможців Ukraine Innovative Media Program, про кожного з яких ми розповідаємо детальніше.
Читайте також: П’ять регіональних медіа отримають до €10 000 на втілення інноваційних проєктів
В попередніх публікаціях ми говорили про інтерактивну мапу локальних брендів тернопільського медіа «20 хвилин», відеостудію Telegraf Production від «Кременчуцького Телеграфа» та читацьку спільноту Pechera Club від Чернігівської Медіа Групи на підтримку онлайн-журналу Pechera.info. Нині черга за ютуб-спільнотою «Одеського життя».
Як ютуб став точкою зростання
«Одеське життя» — одне з локальних медіа, яке переконливо доводить: ютуб може стати не просто платформою для відео, а простором, де формується спільнота. Після перезапуску каналу редакція зросла з кількох тисяч підписників до майже 20 тисяч. Команда знайшла власний стиль — легкі, дотепні історії про Одесу, увага до локальної пам’яті та можливість для містян висловлюватися про актуальні події.
Саме це поєднання — гумор, історичність і живі голоси — створило ефект присутності, який привів до стрімкого зростання. Тепер редакція хоче перетворити цю увагу на стійку модель підтримки.
Створення спільноти та нові моделі монетизації
Після запуску базової монетизації команда вирішила рухатися далі — будувати спільноту спонсорів через YouTube Membership. Редакція працює над кількома рівнями участі, які включатимуть бонуси та додатковий контент. Це має перетворити глядачів на людей, які почуваються частиною медіа.
Команда вже визначила чіткі кількісні цілі. Протягом року «Одеське життя» планує збільшити щомісячний дохід від прямої монетизації на ютубі на 30%, а також розміщувати щонайменше чотири прямі рекламні інтеграції на каналі та десять спонсорованих постів на чинній фейсбук-сторінці.
Окремий напрям — розвиток цифрових продуктів для YouTube Community, які мають залучити від 10 до 20 активних спонсорів. А новий відеоорієнтований майданчик у фейсбуку має зібрати щонайменше 4 000 підписників.
Паралельно «Одеське життя» систематизує рекламні інтеграції. За останній рік з’явилися перші успішні кейси, і тепер редакція хоче перетворити їх на стабільне джерело доходу, особливо для локального бізнесу.
Ще один напрям — кросплатформна монетизація. Частину відео команда планує адаптувати для нової фейсбук‑сторінки, орієнтованої на відео. Досвід інших редакцій показує, що короткі ролики на фейсбуку інколи монетизуються навіть краще, ніж на ютубі.
Стійкість, розвиток і наступні кроки редакції
Після стрімкого зростання ютуб‑каналу «Одеське життя» зосереджується на тому, щоб перетворити цей успіх на довгострокову модель розвитку. Команда працює над тим, щоб відеоконтент приносив стабільний дохід, а спільнота глядачів ставала дедалі активнішою.
У фокусі — не лише контент, а й процеси. Редакція аналізує українські кейси рекламних інтеграцій, вивчає, як зробити рекламу органічною у відео, та вибудовує довіру з локальними партнерами.
Серед напрямків — створення рекламних пакетів із чіткими форматами, цінами та перевагами, презентація цінності ютубу для малого бізнесу, а також тестування моделей підтримки через спільноту: бонуси, мерч, рівні участі.
Команда також активно шукає нові підходи до роботи з авдиторією: пробує різні подачі, розширює тематичні рубрики, розвиває короткі відео та приділяє більше уваги локальним історіям. Усе це допомагає поглиблювати взаємодію з тими, хто вже сьогодні підтримує канал переглядами й коментарями.
«Одеське життя» вже довело, що може швидко зростати. Наступний етап — зробити цей розвиток передбачуваним і структурованим: вибудувати процеси, які дозволять команді працювати впевнено, передбачувано й у тісному зв’язку зі своєю спільнотою.
***
Проєкт «Одеського життя» демонструє, як локальне медіа може трансформувати авдиторію у спільноту підтримки, поєднуючи креативний контент із системним підходом до монетизації. Цей проєкт показує, як уважна робота з авдиторією та креативний підхід до контенту можуть стати основою для стійкої моделі існування локального медіа.
АНРВУ та MDIF продовжують партнерство на підтримку регіональних медіа в Україні.
