Редакція медіа зосереджується на створенні відеоконтенту для свого ютуб-каналу на основі аналітичних матеріалів.
TEXTY.org.ua — один із п’яти переможців другого раунду програми «Інноваційні медіа України», що реалізується Асоціацією «Незалежні регіональні видавці України» (АНРВУ) та Фондом інвестиційного розвитку медіа (MDIF). Ця програма покликана підтримати незалежні редакції в запуску нових продуктів, розширенні джерел доходу та залученні ширшої авдиторії. Цією публікацією ми продовжуємо серію розповідей про проєкти переможців.
Раніше ми розповідали про інтерактивну мапу локальних брендів тернопільського медіа «20 хвилин», відеостудію Telegraf Production від «Кременчуцького Телеграфа» та читацьку спільноту Pechera Club від Чернігівської Медіа Групи на підтримку онлайн-журналу Pechera.info та ютуб-спільноту «Одеського життя». У фінальній історії нашого циклу — проєкт TEXTY.org.ua, який показує, як аналітичне медіа може знайти новий вимір у відео й залучити нову авдиторію.
Від текстів і дата‑проєктів до ютубу
Редакція «Текстів» добре відома своїми дата‑проєктами та журналістикою даних. Але цього року команда вирішила зробити крок у новий формат — запустила ютуб‑канал, який став окремим продуктом редакції. У ньому не дублюються матеріали із сайту: відео має власну логіку й подачу, але зберігає експертність і глибину.
На каналі виходять розслідування на основі даних, пояснювальні ролики, інтерв’ю з експертами та аналітичні відео. Часто це теми, які вже були глибоко досліджені у текстах, але тепер отримують нове життя у відеоформаті.
Нова авдиторія і перші успіхи
Одним із головних завдань стало розширення авдиторії. Дмитро Колесник із «Текстів» зазначає, що глядачі ютубу значно відрізняються від читачів сайту: вони реагують на візуальність, ритм і регулярність контенту.
Перші результати підтвердили потенціал: відео набирають від 2 000 до понад 202 000 переглядів. Декілька роликів стали справжніми хітами, і тепер редакція ставить собі за мету рухатися до верхньої межі переглядів і виходити за неї.
Для цього протягом шести місяців планується підтримувати стабільний графік релізів і поступово масштабувати кількість підписок.
Спільнота і фінансова підтримка
Ютуб‑канал став головним джерелом залучення нових патронів. Саме через відео люди відкривають для себе «Тексти» й залишаються як постійні спонсори. За останні кілька місяців канал показав найбільше зростання платних підписок, і особливо це видно на монобазі, яка стала ключовою платформою підтримки.
Редакція усвідомлює, що спонсорство на ютубі має свої обмеження й не може повністю забезпечити окупність. Це загальна реальність для всіх, хто працює з платформою. Проте для «Текстів» воно є важливим інструментом довіри й підтримки, і команда прагне перетворити його на системний процес.
Реалії роботи і виклики
Бюджет проєкту не дозволяє публікувати відео щодня, тому кожен ролик має бути максимально продуманим. Це означає увагу до всіх деталей — від структури сюжету й сторітелінгу до обкладинок і назв.
Особливий акцент робиться на тому, як утримати увагу глядача у складних аналітичних темах. Для редакції це ключ до того, щоб аналітика у відео працювала так само ефективно, як і в текстах.
Фінансова стійкість та спільнота спонсорів
Через ютуб-канал TEXTY.org.ua редакція розширює вже наявну спільноту та залучає нових підписників на платні продукти. Канал став основним джерелом нових патронів для медіа.
Проєкт має на меті розвиток спонсорства на ютубі, яке хоч і не забезпечує повної окупності, але служить важливим інструментом підтримки та конверсії авдиторії. Команда планує протягом реалізації програми налагодити системний процес залучення спонсорів.
***
Проєкт TEXTY.org.ua показує, як аналітичне медіа може адаптувати свій контент до відеоформату й знайти нову авдиторію, не втрачаючи глибини. Це логічне завершення нашого циклу: ми побачили п’ять різних моделей — від інтерактивних мап і читацьких клубів до відеостудій та ютуб‑спільнот. Усі вони наочно демонструють: українські незалежні медіа здатні бути креативними, гнучкими й стійкими.
АНРВУ та MDIF продовжують партнерство на підтримку регіональних медіа в Україні.
