Під час XIV Медійного Конгресу Асоціація «Незалежні регіональні видавці України» (АНРВУ), разом із Фондом інвестиційного розвитку медіа (MDIF) оголосили переможців другого раунду Ukraine Innovative Media Program — ініціативи, що допомагає незалежним редакціям запускати нові продукти, розширювати джерела доходу та зростати в аудиторіях. П’ять медіа отримають до €10 000 фінансування та менторський супровід для реалізації бізнес-ідей.
«Цією програмою ми хочемо допомогти незалежним регіональним медіа розвиватися — розширювати можливості монетизації, залучати ширшу авдиторію, впроваджувати інновації та робити якісний контент», — підкреслила директорка АНРВУ Оксана Бровко.
До €10 000 на ідею
Детальніше дізнатися про ініціативу та відбір можна тут: П’ять регіональних медіа отримають до €10 000 на втілення інноваційних проєктів
Щоб ближче познайомити вас із проєктами, ми починаємо серію публікацій про інноваційні ідеї.
Першою представляємо ідею медіа «20 хвилин» (Тернопіль) та проєкт «Made Locally» (Зроблено вдома). Це буде гібрид «медіа + інтерактивної платформи + відеосторітелінгу»: на te.20minut.ua з’явиться інтерактивна мапа перевірених локальних виробників із повноцінними профілями, де бренд постає не як рядок у каталозі, а як журналістська історія з відео, фотосерією та інтерактивами.
Головна редакторка сайту «20 хвилин» Наталія Бурлаку формулює редакційну задачу так: «Хочемо показати серце локального бізнесу — людей і їхню майстерність. Не “купіть у нас”, а “ось як ми робимо — чесно, красиво, натхненно”. Це запропонує новий формат споживання: замість нудної реклами — захоплива журналістська історія; замість банера — занурювальна відеоподорож у світ локального бренду. Ми покажемо «серце й душу» кожної компанії, людей за брендом і те, що робить його унікальним».
Позбавити авдиторію втоми
За її словами, проєкт виріс із відчутної втоми авдиторії від банерної реклами й водночас дефіциту інструментів для малого та середнього бізнесу, аби розповісти про себе мовою, якій довіряють.
— Наша формула проста — користь плюс чесна емоція. Кожна історія має дати читачеві та глядачеві щось конкретне: маршрут вихідного, пораду, новий смак. І водночас — залишити відчуття причетності, — пояснює Наталія.
У новому продукті продумані всі елементи: швидкий пошук, фільтри за категоріями та цінностями (еко, ветеранські ініціативи, інклюзія тощо), інтегрована карта й контакти, зрозумілий заклик до дії, приміром від «прокласти маршрут» до «забронювати дегустацію» (за згодою бізнесу). Дистрибуція закладена в архітектуру: короткі відео для Reels/Shorts, добірки у соцмережах, а в друкованому тижневику — сторінки з QR-кодами, що ведуть до повних історій онлайн.
— Це також новий сегмент рекламного ринку: малі та середні підприємства, які не готові купувати банери, але інвестують у власні бренд-історії на нашій платформі. Вони отримають доступ до цільової авдиторії, а редакція — довгострокових партнерів і регулярний дохід, — продовжує співрозмовниця.
Інновації та прозорі стандарти
Редакційні стандарти в «Made Locally» залишаються непорушними: прозоре маркування нативних матеріалів, фактчек, коректні дисклеймери для харчових і дитячих товарів, жодних «чарівних обіцянок». Допоміжні інструменти ШІ використовуються лише з чіткою позначкою, із фінальним редагуванням журналіста та редактора.
«ШІ — лише інструмент у руках редакції. Відповідальність за сенс і якість — на нас», підкреслює Наталія Бурлаку.
І додає «Коли регіон знає свої бренди поіменно — він сильніший. Ми фактично створюємо карту довіри, і вона має жити роками».
Для нас, команди АНРВУ, важливо показувати ось такі приклади — коли редакції працюють із потребами аудиторії, будують цінність для спільноти та конвертують її у сталі доходи. Серію публікацій про переможців другого раунду Ukraine Innovative Media Program продовжимо найближчим часом, стежте за оновленнями.
АНРВУ та MDIF мають довготривале партнерство на підтримку регіональних медіа в Україні.
