«МИГ», «Слов’янські відомості» та «Бердянськ 24» розповідають, як інституційна підтримка допомогла їм у розвитку й фінансовій стійкості
Підтримка українських медіа сьогодні означає можливість розвиватися, адаптуватися до нових умов, шукати стратегії сталості й залишатися важливими для своїх громад. Ми продовжуємо цикл публікацій про редакції — учасниці програми «Сильніші Разом: фінансова і організаційна стійкість». Це один із напрямків проєкту «Сильніші Разом: Медіа і Демократія», що реалізується АНРВУ в партнерстві з WAN-IFRA та Норвезькою асоціацією медіа за підтримки Норвегії. Раніше ми розповідали про досвід «Першого Запорізького», «Березані» та «Трудової слави», а також про роботу медіа «Об’єктив медіа», «Акцент» та «Вісник Ч».
«МИГ»: модернізація сайту та зростання авдиторії
Для редакції видання «МИГ» участь у програмі дозволила вистояти у складних умовах та зробити кілька важливих кроків у розвитку. Найважливішим оновленням стала глибока модернізація сайту: оптимізація зображень і медіа, підвищення швидкості роботи, впровадження SEO-функціоналу та зміцнення безпеки.
Команда почала співпрацювати з агрегатором новин УкрНет, розширила тематику публікацій і запровадила нові формати, зокрема короткі відеосюжети. Оновлено дизайн сторінок у соцмережах, а журналісти отримали знання про ефективне просування матеріалів у фейсбуку, інстаграмі й телеграмі.
Результати вражають: середньомісячна унікальна авдиторія сайту зросла на 238%, а кількість контенту майже потроїлася. У фейсбуку кількість підписників збільшилася на 30%, в інстаграмі — на 10%. За пів року відвідуваність сайту зросла зі 120 до 287 тисяч унікальних користувачів. Це стало можливим завдяки чіткішій організації роботи мультимедійної редакції, де кожен відповідає за свою ділянку — від новин до аналітики й SMM.
Для команди важливим відкриттям стало те, що навіть у прифронтовому місті люди активно цікавляться новинами, особливо матеріалами про корисні поради, життєві історії та консультації. Саме ці теми стали найпопулярнішими серед читачів.
«Слов’янські відомості»: від новин до «соціального навігатора»
Останні пів року для «Слов’янських відомостей» стали періодом виходу за межі простого висвітлення новин. Редакція зрозуміла, що важливо робити матеріали відчутними для громади й влади. Найпотужнішим рушієм змін став запуск відеоформатів: короткі динамічні ролики одразу отримали хвилю відгуків і стали ефективним інструментом впливу.
Читати також: «Вісті Снігурівщини», «Слов’янські відомості», «Гривна»: журналістика, яка лишається з громадою
Паралельно команда перейшла на сучасну платформу для сайту. Це дало змогу поєднувати швидкі відео та глибокі лонгріди, створюючи цілісний інформаційний простір. Залучення SMM-фахівця дозволило журналістам зосередитися на змісті, а не на технічних деталях.
Зміни підтверджують цифри: присутність у соцмережах зросла на 44,6%, охоплення — майже на 480%. Але головне — це якість уваги. Після сюжетів редакції влада почала швидше реагувати на проблеми громади: ремонтувати дороги, відновлювати освітлення, вирішувати питання водопостачання.
Редакція також відчула себе частиною великої професійної спільноти. З’явилися контакти з фахівцями, які допомагають розбиратися у складних питаннях, а співпраця з волонтерами й рятувальниками забезпечила доступ до перевіреної інформації. Перехід на новий сайт відкрив можливість для донатів, і команда планує розвивати підтримку від читачів, щоб незалежність ґрунтувалася на довірі громади.
Найбільшим уроком стало усвідомлення, що журналістика має бути прикладною. Інструкції, поради й відео з відповідями на життєві питання виявилися важливішими за десятки офіційних пресрелізів. «Слов’янські відомості» перетворилися на «соціальний навігатор», який допомагає мешканцям Слов’янська орієнтуватися у щоденних викликах.
«Бердянськ 24»: подкасти, мерч і нові джерела стійкості
Для команди «Бердянськ 24», яка складається з переселенців, участь у програмі стала можливістю створити формати, що відповідають потребам громади. Найважливішим оновленням стала серія аудіоподкастів із психологічної підтримки «#з_нами_все_ОК». У них беруть участь кваліфіковані спеціалісти, а теми стосуються проблем, які відчувають переселенці та мешканці прифронтових територій.
Паралельно зросла авдиторія: середньомісячна відвідуваність сайту під час проєкту збільшилася на 56%, кількість підписників у соцмережах — майже на 10%. Команда запровадила чіткий розподіл обов’язків, але зберегла взаємозамінність як резервну модель.
Фінансова стійкість стала окремим напрямом. «Бердянськ 24» запустив підтримку через Монобанк і розповсюдження ексклюзивного мерчу серед читачів. У рамках проєкту редакція розробила ексклюзивний дизайн та закупила перші партії товару. Практично вся ця продукція розійшлася протягом тижня, й отримані кошти реінвестували в закупівлю нового мерчу.
У редакції кажуть: такий попит зумовлений тим, що мерч випустили на День міста, 17 вересня. Зіграли свою роль і ностальгійні настрої бердянців, котрі отримали щось символічне та досяжне про своє рідне місто. Цей грант, кажуть у редакції, дозволив перевірити ідею, котра назрівала вже більше року. Це дало серйозний стимул для подальшого руху, зокрема отримання нової грантової підтримки для відкриття онлайн-магазину на базі сайту медіа та масштабування лінійки мерчу.
***
«МИГ», «Слов’янські відомості» та «Бердянськ 24» пройшли різні шляхи, але кожна редакція знайшла власні інструменти розвитку. Модернізація сайтів, запуск відео й подкастів, нові фінансові моделі — усе це свідчить, що українські регіональні медіа здатні рухатися вперед навіть у найскладніших умовах.
Програма «Сильніші Разом: Медіа та Демократія» реалізується Всесвітньою асоціацією видавців новин (WAN-IFRA) у партнерстві з Асоціацією «Незалежні регіональні видавці України» (АНРВУ) та Норвезькою асоціацією медіа (MBL) за підтримки Норвегії.
